Bayern Munich-dən Bundesliga klublarına sərt xəbərdarlıq
`Bayern Munich` artıq onuncu dəfə yay turu üçün Asiyaya yollanmağa hazırlaşır, amma klubun marketinq direktoru Rouven Kasper-in fikrincə, Alman futbolunun qalan hissəsi hələ də start xəttindədir. O, `Bundesliga` klublarını açıq şəkildə hədəfə alıb: dünyaya çıxmaqda gecikir, bazar uğrunda mübarizəni rəqiblərə təhvil verirlər.
Kasper-in mesajı sadədir, amma kəskindir: Alman klubları özlərini dünyaya satmağı bacarmır. Və bunu artıq gizlətməyə ehtiyac görmür.
“Bu, həddindən artıq azdır”
Kasper “Sky Sports”a açıqlamasında konkret nümunələrlə danışdı. Mövsüm bitəndən sonra yalnız `RB Leipzig` qısa bir xarici tura çıxıb. Yayda isə qlobal səhnəyə ciddi şəkildə çıxan cəmi iki klub var: `Bayern Munich` və `Borussia Dortmund`. Sentyabrda `Paderborn` ABŞ-a uçacaq, vəssalam.
Kasper bu mənzərəni bir cümlə ilə kəsdi: “Bu, həddindən artıq azdır! `Bundesliga` klubları daha strateji düşünməlidirlər”.
Onun fikrincə, alman futbolu özünü hələ də daxili bazarın rahatlığında hiss edir, halbuki rəqiblər çoxdan sərhədləri aşaraq yeni azarkeşlər, yeni sponsorlar, yeni gəlir mənbələri qazanırlar.
İngilislər dünyanı gəzir, almanlar baxır
Kasper xüsusilə İngiltərəni misal çəkir. `Premier League` klubları illərdir yay və qış fasilələrini qlobal turla birləşdirir, hər qitədə öz izlərini qoyurlar. Bu, sadəcə kommersiya şousu deyil, uzunmüddətli hegemonluğun təməlidir.
Kasper açıq xəbərdarlıq edir: “İngilislər dünyanı gəzirlər, deməli, alman klubları da fəal olmalıdır. Evdə oturub azalan gəlirlərdən şikayət edə bilməzsiniz. Heç nə etməsəniz, heç nə də qazanmayacaqsınız”.
Onun fikrincə, alman futbolu artıq daxili bazarın komfort zonasından çıxmalı, brendini ölkə sərhədlərindən kənarda da mübarizəyə qoşmalıdır. Yoxsa rəqəmlər daha da sərtləşəcək.
Rəqəmlər acı həqiqəti göstərir
Bu gün `Bundesliga`nın beynəlxalq müqavilələrdən əldə etdiyi televiziya gəliri 218 milyon avro səviyyəsindədir. Sponsorluqlar da daxil olmaqla ümumi rəqəm 302 milyon avroya çatır. Kağız üzərində pis görünmür, amma müqayisə oyunu dəyişir.
`Premier League` təxminən on dəfə çox qazanır. İspaniyanın yüksək liqası isə almanlardan üç dəfə irəlidədir. Fərq təkcə meydanda deyil, rəqəmlərdə də açıq-aşkar görünür.
Kasper bu uçurumun təsadüfi olmadığını deyir. Onun baxışına görə, alman klublarının beynəlxalq səviyyədə passivliyi indi media hüquqlarında, sponsorluq müqavilələrində və kommersiya gücündə öz cəzasını kəsir.
ABŞ və Yaponiyada geriləmə siqnalı
Kasper təkcə rəqiblərlə müqayisə aparmır, həm də konkret bazarlarda həyəcan təbili çalır. ABŞ və Yaponiya kimi əsas ölkələrdə media gəlirlərinin azalması artıq fakt kimi qarşılarına çıxıb.
Onun sözlərinə görə, bu, sadəcə təəssüf doğuran statistika deyil, həm də təkanverici siqnaldır: “ABŞ və Yaponiya kimi ölkələrdə media gəlirlərinin azalması reallığa çevrilib, amma bu, liqa assosiasiyasının bizimlə birlikdə strateji mexanizmlər tapması üçün əlavə səbəbdir. `Bayern Munich` hər yerə təkbaşına gedə bilməz”.
Mesaj aydındır: bir klubun səyi ilə alman futbolunun qlobal mövqeyi dəyişməyəcək. Liqa birlikdə hərəkət etməli, planlı şəkildə yeni bazarlara hücum etməlidir.
Asiya turu: Jeju-dan Hong Konga
Bu tənqidlərin fonunda `Bayern` öz yol xəritəsini artıq cızıb. Klubun Asiya turu Cənubi Koreyanın Jeju adasından başlayır, sonra Hong Konga uzanır və 8 avqusta qədər davam edir.
Yolda iki yoxlama oyunu var: 4 avqustda `Jeju SK`, 7 avqustda isə İngiltərədən `Aston Villa` ilə görüş. Bu matçlar təkcə idman sınağı deyil, həm də minlərlə azarkeşlə birbaşa təmas, sosial şəbəkələr üçün kontent, sponsorlar üçün vitrin deməkdir.
`Bayern` bu turla həm meydanda hazırlaşır, həm də brendini yenidən Asiyanın gündəminə daşıyır.
Yeni hədəflər: Cənubi Amerika və Cənub-Şərqi Asiya
Kasper klubun uzunmüddətli planlarını da açır. Onun sözlərinə görə, `Bayern` artıq öz “hədəf bazarlarını” dəqiq müəyyənləşdirib. İndiyə qədər diqqət əsasən Şimali və Mərkəzi Amerikaya yönəlib. İndi isə Cənubi Amerika getdikcə daha cəlbedici görünür.
Asiya istiqamətində də planlar genişdir. Kasper Hindistan, İndoneziya və Tayland kimi ölkələri xüsusi vurğulayır. Bu bazarlar hələ tam doyma nöqtəsinə çatmayıb, amma sürətlə böyüyür. `Bayern` həmin dalğanı vaxtında tutmaq istəyir.
Söhbət təkcə satışdan və dostluq oyunlarından getmir. Bu, akademiyalar, tərəfdaş klublar, yerli sponsorluqlar, uzunmüddətli mövcudluq deməkdir.
Bundesliga üçün sərt sual
Rouven Kasper-in çıxışı əslində bir klubun özünü tərifləməsindən çox, bütün liqaya yönəlmiş çağırışdır. `Bayern Munich` yenə də ön sıralarda, yenə də Asiyada, yenə də yeni bazar axtarışındadır. Amma sual budur: qalan `Bundesliga` klubları nə vaxt oyanaq?
İngiltərə və İspaniya artıq illərdir qlobal səhnədə temp tutub. Alman futbolu bu yarışda geridən gələn olmaqla barışacaq, yoxsa nəhayət, sərhədləri aşmaq üçün riskə gedəcək?
