Burnley baş sponsorla yolları ayırdı: altı həftəlik fiasko

Burnley mövsüm ərəfəsində əsas sponsorla yolları ayırdı: altı həftəlik fiasko

İngiltərə futbol mövsümünün startına sayılı günlər qalmış Burnley klubunda kommersiya cəbhəsində partlayış yaşanıb. Klub cəmi altı həftə əvvəl “strateji dayaqlardan biri” kimi təqdim etdiyi baş sponsoru Finotive One ilə müqaviləni dərhal qüvvədən saldığını açıqlayıb.

Bu, sadəcə sponsor dəyişikliyi deyil. Bu, mövsümöncəsi planlaşdırmanın ortasına düşən ciddi zərbədir.

Rəsmi ayrılıq, rəsmi ton

Cümə səhəri qısa, amma sərt formal açıqlama ilə Burnley, Kiprdə qeydiyyatdan keçmiş ticarət ekosistemi olan Finotive One ilə əməkdaşlığa son qoyduğunu rəsmiləşdirdi.

Klub azarkeşlərə ünvanladığı bəyanatda “Burnley Football Club məmnuniyyətsizliklə təsdiq edir ki, Finotive ilə müqavilə ləğv edilib” – deyə bildirdi və səbəbi belə izah etdi: idarə heyəti “klubun və azarkeşlərimizin maraqlarını qorumaq, həmçinin yeni mövsümə hazırlıqların meydanda və meydandan kənarda fasiləsiz davam etməsini təmin etmək üçün qətiyyətlə hərəkət edib”.

Söz az, mesaj aydındır: nəsə ciddi şəkildə səhv gedib və klub son anda əyləci çəkib.

Turf Moor-da açılış, üstündə sponsor xaosu

Vaxt seçimi daha pis ola bilməzdi. Burnley bazar günü Turf Moor-da Championship-in açılış matçında West Ham United-i qəbul edəcək. Azarkeşlər futbola fokuslanmaq istədiyi anda klubun vitrinində – ən görünən yerdə – boşluq yaranıb.

Ən çox zərbə alan isə formalar oldu. Yeni ev və səfər geyimlərinə artıq pul yatıran azarkeşlər, xüsusilə də Arnold Schwarzenegger və JJ Watt-ın iştirakı ilə viral kampaniya ilə təqdim olunan krem rəngli səfər forması sahibləri, indi üstündə Finotive loqosu olan, bir anda “köhnəlmiş” məhsulla üz-üzə qalıblar.

Klub bütün bu formaları onlayn mağazadan və fiziki satış nöqtələrindən geri çəkib. Səbəb sadədir: loqo dəyişməlidir, vitrin yenilənməlidir.

Geri qaytarma planı və Vertu Motors-a keçid

Azarkeş qəzəbinin qarşısını almaq üçün Burnley genişmiqyaslı geri qaytarma və dəyişdirmə proqramı elan edib. Finotive loqolu forma alan hər kəs ya pulunu geri ala, ya da yeni sponsor brendinqi ilə yenilənmiş geyimlərlə dəyişdirə biləcək.

Bəzi azarkeşlər bu formaları nadir kolleksiya nümunəsi kimi saxlamağı seçə bilər. Amma klub daxilində gözlənti odur ki, çoxları formalarını yeni baş sponsor Vertu Motors-un loqosu ilə əvəzləyəcək.

Bir tərəfdə kommersiya zərbəsi, o biri tərəfdə isə PR zəruri addımı: Burnley imicini qorumaq üçün cibindən xeyli vəsait çıxarmağa məcburdur.

Şübhələr hansı anda başladı?

Əslində, ilk siqnallar bu həftənin əvvəlindən görünməyə başlamışdı. Yayımçıların West Ham ilə qarşıdakı oyuna dair tanıtım materiallarında müdafiəçi Kyle Walker-ın sinəsi boş, sponsorsuz Burnley forması ilə kadra düşməsi diqqətdən yayınmadı.

Bu, dərhal suallar yaratdı. Çünki komanda bütün mövsümöncəsi oyunlarında, eləcə də ötən şənbə Notts County-yə qarşı Carabao Cup birinci raund matçında formanın üzərində Finotive One loqosu ilə meydana çıxmışdı.

Gərginliyi artıran başqa detal da vardı: rəsmi açıqlamadan 24 saat əvvəl klubun saytından və sosial media hesablarından Finotive One ilə əməkdaşlığa dair bütün izlərin birdən-birə silinməsi. Sanki sponsordan qaçış ssenarisi öncədən yazılmışdı.

Turf Moor-da sabitlik problemi

Bu hadisə Burnley-nin son illərdə forma sponsorları ilə yaşadığı dalğalı münasibətlərə yeni bir səhifə əlavə edir. ALK Capital dövründə Turf Moor kommersiya cəbhəsində sabitlikdən çox, dəyişkənliklə xatırlanır.

Klub rəhbəri Alan Pace ictimai çıxışlarında mərc sənayesindən uzaqlaşmaq niyyətini dəfələrlə vurğulasa da, Burnley tez-tez W88 və SpreadEx kimi qumar brendlərinə qayıdıb. İstiqamət dəyişmək istəyi var, amma praktikada hər dəfə eyni mərkəzdə dövrə vurulub.

Ötən il Gambling Commission, TGP Europe tərəfindən idarə olunan saytlarla əlaqələrinə görə Burnley də daxil olmaqla bir neçə kluba xəbərdarlıq etmişdi. Araşdırma nəticəsində pulların yuyulmasının qarşısının alınması və biznes tərəfdaşlarının yoxlanılması sahəsində çatışmazlıqlar aşkar edilmişdi.

Finotive One-a keçid məhz bu fon üzərində “fərqli sektora addım” kimi təqdim olunurdu. Qumar kölgəsindən çıxmaq cəhdi idi. Amma liqa topu hələ mərkəzdən oyuna buraxılmamış, bu əməkdaşlıq da dağılmış vəziyyətdədir.

Mövsüm startı öncəsi açıq sual

Burnley indi iki cəbhədə mübarizə aparır: meydanda Championship yarışına qayıdış, meydandan kənarda isə etibarın bərpası. Azarkeş üçün bu hekayə sadədir – klubun sinəsindəki loqo tez-tez dəyişir, amma narahatlıq hissi qalır.

Sual budur: Turf Moor nə vaxt nəhayət təkcə meydandakı oyunu ilə gündəmə gələcək?