Futbolda İkinci Komanda Trendi: Ulduzların Təsiri
Qızılı bilet flaminqo çəhrayısına bürünüb gəldi. Bir anda ikona çevrildi. Buenos Aires-dən Barselonaya qədər uşaq otaqlarının divarlarına, dünyanın dörd bir yanında reklam panolarına çıxacağı əvvəlcədən bəlli idi.
Lionel Messi-nin Inter Miami-yə gəlişi marketinq baxımından mümkün olan ən təhlükəsiz “zərbə” idi. Sosial şəbəkə hesabları partladı, formalar anında tükəndi, oyun biletlərinin qiyməti məntiqi çoxdan aşdı.
Amma bu yeni axın yalnız “Herons” üçün deyildi.
İdman brend strategı Ceyms Kirkham bunu belə izah edir: “Böyük Britaniya və Avropanın şəhər və qəsəbələrində flaminqo çəhrayısı Inter Miami forması geyinən, nə kluba, nə də şəhərə heç bir bağlılığı olmayan insanlar gəzir. Bu artıq tam normaldır. Bunu edən klub yox, oyunçudur”.
Dünyanın ən böyüklərindən biri ilə, onun indi sarı rəngə bürünmüş uzunömürlü rəqibi ilə emosional bağ qurmaq istəyi təəccüblü deyil. Messi və Cristiano Ronaldo. Barcelona və Real Madrid. MLS və Saudi Pro League.
Bu nəsli müəyyən edən iki ulduz illərdir mübahisə qızışdırır: həyətində sviterlə dirək düzəldən uşaqlardan tutmuş, sosial şəbəkədə mem və statistika qovluqları ilə “silahlanmış” fanat ordularına qədər.
Amma indi söhbət təkcə Messi–Ronaldo xəttindən çoxdan çıxıb.
Oyun artıq başqa yerdə başlayıb
Kirkham-ın fikrincə, fərdi oyunçunu izləmə trendi xeyli əvvəl başlayıb və əsas qığılcımı oyunlar verib: xüsusən də gənc azarkeşlər üçün. O, Zlatan Ibrahimovic ətrafında yaranan dalğanı xatırlayır.
Onun dediyinə görə, gənc nəsil əvvəlki kimi sərt, “tayfa” düşüncəsində deyil, əvəzində videooyunlar – EA Sports FC, Football Manager – sayəsində “daha ensiklopedik” bilik qazanıb. Üstəlik YouTube, ticarət kartları, qısa videolar…
Onlar artıq klubu loqo üçün yox, formanı daşıyan ad üçün izləyirlər.
“Azarkeşlər bu oyunçularla oyunlarda oynayırlar. Virtual həyatla real həyat arasında xətt çox incədir,” – deyə Kirkham bildirir. “Ultimate Team-də həmin oyunçunu alırsan, sonra da Atletico Madrid, Chelsea və ya Dortmund formasının arxasına adını yazdırırsan – hansı klub olması, demək olar, fərq etmir”.
Bir vaxtlar Eric Cantona deyirdi: həyatda çox şeyi dəyişə bilərsən, amma komandanı yox. Komandaya sevgi adətən ailə və ya coğrafiya ilə formalaşan emosional bağdır. Çox vaxt sən bu bağlılığa doğulursan.
Amma indi oyuna “ikinci klub” anlayışı daxil olub.
İkinci komanda – yeni normallıq
Dünya çempionatından əvvəl dərc olunan “The Rise of the Second Club Fan” adlı araşdırmaya görə, hazırda qlobal azarkeşlərin 80%-i əsas komandasından əlavə ikinci bir klubu da yaxından izləyir.
Engage və MTM şirkətlərinin hesabatını yazan analitik Metyu Kayl deyir ki, bu, köhnə sevgidən imtina deyil. Sadəcə, azarkeş öz dünyasına bir və ya bir neçə komanda da əlavə edir.
Xüsusən də güclü daxili liqası olmayan ölkələrdə bu, daha təbii görünür. Coğrafiya artıq maneə deyil.
“Onlar çox vaxt ‘daha kimi dəstəkləyə bilərəm?’ sualını verir. Bu, artıq daha normal davranışdır,” – deyə Kayl əlavə edir.
Bu seçim bəzən daha rasional olur: klubun hekayəsi, mədəniyyəti, dəyərləri, bəzən də sadəcə formanın dizaynı cəlb edir.
Amma araşdırmanın ən güclü nəticəsi başqadır: ikinci klub azarkeşliyinə giriş qapısının əsas açarı – oyunçulardır. Yəni ulduz köçəndə, azarkeş də köçə bilər.
Hesabat bunu belə yekunlaşdırır: “Bu auditoriya üçün klub – oyunçunun özüdür. Onlar institutu yox, fərdi izləyirlər”.
“The Decision”, LeBron və vaxtından əvvəl gələn Griezmann
Futbolun sürətlə dəyişdiyini anlamaq üçün 2018-ci ilin yayına qayıtmaq kifayətdir. Fransa dünya çempionatına bir neçə gün qalmış Antoine Griezmann böyük qərarını anons etdi.
İspaniyada yayımlanan yarım saatlıq sənədli filmin sonunda açıqlanacaq “The Decision”. Barcelona rəhbərliyi də, azarkeşlərin əksəriyyəti də onun Camp Nou-ya gedəcəyinə inanırdı. Üstəlik, verilişi prodüser kimi hazırlayan Gerard Pique-nin popkorn emojisi bu inamı daha da artırmışdı.
Son kadrda isə Griezmann Wanda Metropolitano-nun qarşısında dayanıb Atletico Madrid-də qaldığını açıqladı. Qərarı gizli saxlamaq üçün iki fərqli sonluq çəkildiyi belə iddia olunurdu.
NBA fanatı olan fransız hücumçu, LeBron James-in 2010-cu ildə Miami Heat-ə keçidini açıqladığı eyni adlı proqramdan ilham almışdı. Öz hekayəsinə özü nəzarət etmək istəyirdi. Amma gözlədiyi alqış yerinə, həm özü, həm də Pique tənqidlə üzləşdi.
Kayl hesab edir ki, bu cür “özünü kommersiyalaşdırma” indi Erling Haaland və ya Kylian Mbappe üçün tam başqa təsir gücünə malik olardı.
Griezmann bir növ zamanından əvvəl hərəkət etdi. İndi isə çoxlu ulduzlar – Haaland, Ronaldo, Jude Bellingham, Ella Toone – öz YouTube kanallarında həyatlarından mütəmadi kadrlar paylaşırlar.
Kayl bunu belə şərh edir: “Oyunçular özləri paylama kanalı olublar. Bəziləri açıq şəkildə ‘məni dünyaya necə göstərim?’ sualına cavabı öz əlində saxlayır, öz auditoriyasını və kanallarını qurur”.
Artıq çox vaxt hekayəyə həqiqətən də onlar sahibdir. Azarkeşlər isə bu səyahətə hər zamankından daha asan qoşulur.
Kirkham deyir: “Oyunçular indi mədəniyyət baxımından əvvəlkindən qat-qat simvolikdir. Reklamlar hələ də var, amma indi bilirlər ki, azarkeşə toxunmalıdırlar. Azarkeş onlara ilişə, arxalarınca gedə bilməlidir”.
Marcus Rashford-un pandemiya dövründə uşaq qidalanması ilə bağlı qanunvericiliyə təsir edən kampaniyası bunun ən aydın nümunəsidir.
“Gənc azarkeşlər istəyirlər ki, oyunçu meydandan kənarda da nəyisə təmsil etsin. Bu, daha dərindən bağlanmaq üçün şans yaradır. Onlar öz dəyərlərinə, mənşəyinə, sevdiyi işlərə uyğun fiqurlar axtarırlar. Bu tendensiya yalnız güclənəcək”.
Dünya çempionatı – şəxsi brendlər üçün trampolin
Yayın diqqət mərkəzi Şimali Amerikaya yönəlmişkən, dünya çempionatı bir çox oyunçu üçün şəxsi brendini sıçradan ideal səhnə rolunu oynadı.
Cape Verde qapıçısı Vozinha İspaniyaya qarşı göstərdiyi performansla birdən-birə kult qəhrəmana çevrildi. 40 yaşlı qapıçının Instagram izləyiciləri 50 mindən təxminən 30 milyona qalxdı.
Böyük adlar da bu dalğadan payını aldı. Spain və Barcelona ulduzu Lamine Yamal, eləcə də Bellingham izləyici sayında kəskin artım gördü. Hətta artıq Instagram-da ən çox izlənən idmançı olan Ronaldo belə, əlavə sıçrayış yaşadı.
Amma ən kəskin artım Norveç hücumçusu Haaland-a məxsus idi. Azarkeşlər onun Instagram, TikTok və Snapchat hesablarına axışdı.
Haaland-ın uğurlu resepti sadə görünür, amma çox nadir rast gəlinir: təvazökar, asanlıqla “öz adamın” kimi qəbul olunan obraz – bəzən kovboy şlyapasında, bəzən Norveç millisinin avadanlıqçısına kömək edərkən; aktiv sosial media – şərh yazır, cavab verir; üstəlik, ard-arda yayılan memlər – keçmiş komanda yoldaşı Bellingham ilə “bromance”, ona bənzəyən rus modelin paylaşımı və sair.
Kayl deyir: “Haaland dünya çempionatının böyük qaliblərindən biri idi. 1 iyuldan bəri sosial hesablarında 51 milyondan çox izləyici qazandı – ilin ilk altı ayında bu rəqəm cəmi 11 milyon idi. Açıq-aşkar yaxşı turnir keçirdi. Amma bumun böyük hissəsi onun şəxsiyyəti, azarkeşlərlə ünsiyyəti, memlər, görünüşü, Norveç-in tarixində ilk dəfə 1/4 finala çıxması, azarkeşlərin ‘avara’ qayıq jesti və bütün bu detalardan qaynaqlandı”.
İndi klub rəhbərlərinin qarşısında çətin sual dayanır: oyunçuya görə gələn azarkeşi, o ulduz gedəndə necə saxlamalı?
Milli qəhrəman effekti
Məhz bu nöqtədə “milli idol” anlayışı ön plana çıxır.
Trabzonspor hazırda Misir ulduzu Mohammed Salah-ın transferindən sonra belə bir “yelkən dolusu külək” yaşayır. Salah Liverpool-da keçirdiyi doqquz parlaq ildən sonra Türkiyə klubuna qoşuldu. Tottenham Hotspur isə on il boyunca Son Heung-min-in yaratdığı dalğadan faydalandı, ta ki Cənubi Koreya ikonası ötən yay LAFC-yə yollanana qədər.
Kayl bunu belə izah edir: “Son mükəmməl nümunədir. İngiltərəyə gələndə qlobal superulduz deyildi, amma Cənubi Koreya üçün nəhəng fiqur idi. Onun dönəmində Spurs ölkədə ən çox dəstəklənən xarici klub səviyyəsinə yüksəldi, Manchester United-i belə geridə qoydu.
Son ayrıldıqdan sonra Spurs dərhal Koreyadan milyonlarla izləyici itirmədi. Amma onun yeni klubunun hesablarında kiçik, aydın sıçrayış gördük”.
Kayl-a görə, əsas məsələ həmin azarkeşlərə izləmək istədikləri məzmunu verməkdir.
“Ən asan cavab budur ki, qlobal superulduzlar onsuz da hər şeyi özləri edəcək, onlarsız klublar isə çətinlik çəkəcək. Amma hər klubun öz xarakterləri var,” – deyə o vurğulayır. “Hər oyunçu nə vaxtsa gedəcək, hətta karyerasını həmin klubda bitirsə belə. Məsələ ondadır ki, onlar komandada olduğu müddətdə bu fiqurlardan aktiv aktiv kimi istifadə edəsən və azarkeşin meydandan kənardakı həyata da maraq göstərdiyini unutmuyasan”.
Kamera arxası kadrlar demək olar, həmişə işləyir. Kluba azarkeşlik etməyən biri belə “oyunçunun bir günü” tipli videonu maraqlı olduğu üçün sona qədər izləyə bilər.
“Welcome to Wrexham” fenomeni bunu sübut etdi. Və indi başqa bir ehtimalı gündəmə gətirir: bəlkə də növbəti dövr “ulduz sahibkar”ı izləyən azarkeşlərin dövrüdür?
Kayl deyir: “Ryan Reynolds və Rob McElhenney futboldan xəbəri olmayan çoxlu insan üçün böyük cazibə idi. Digər tərəfdə isə futbol icmasından ‘görək bunlar nə edəcək, axı futboldan nə anlayırlar?’ deyə baxanlar var idi”.
Futbolun üstünlüyü budur: bir növ sonsuz serialdır. Mövsüm-mövsüm davam edən hekayələr, dəyişən rollar, yeni personajlar. Final epizodu yoxdur.
Sual indi belədir: bu serialda azarkeş daha çox kimə sadiq qalacaq – loqoya, yoxsa adı formanı satılan ulduza?
