Klopp-un kölgəsindəki beyin: Kosicke DFB-də strateji köməkçi

DFB-də yeni dövr başlayırsa, o, təkcə Jürgen Klopp-un gəlişi ilə başlamır. Səhnənin arxasında illərdir onu müşayiət edən, çox vaxt görünməyən, amma qərarların mərkəzində dayanan bir fiqur da var: Marc Kosicke.

Klopp-un rəsmi təqdimatında açıqladığı kimi, Kosicke bundan sonra DFB-də “strateji, inkişaf və innovasiya üzrə köməkçi məşqçi” rolunu daşıyacaq. Adı və vəzifəsi uzun səslənir, amma mahiyyəti sadədir: Klopp Almaniya futbolunu yenidən qurmaq istəyirsə, bu planın memarı kimi Kosicke ön sıradadır.

Bu yeni missiya üçün o, artıq öz biznesini kənara qoyub. Uzun illər idarə etdiyi Projekt Five şirkətinin baş direktoru postundan istefa verib, Klopp-la paralel gördüyü digər məşqçi-məsləhətçi işlərini də dayandırıb. İki onillikdir Klopp-un yanında olan, onun “sağ əli” kimi tanınan adam indi bütün enerjisini Almaniya yığmasına yönəldir.

Klopp bunu təqdimatında açıq şəkildə ifadə etdi: yalnız baş məşqçi dəyişikliyi ilə kifayətlənmək niyyətində deyil. Onun sözləri kəskin idi: “Təkcə baş məşqçinin gəlməsi kifayət deyil. Çox şeyi dəyişməliyik. Hər daşı tərpətmək istəyirik.” Məhz bu “hər daşı tərpətmək” fəlsəfəsinin planlaşdırılmasında Kosicke ön plana çıxır.

Məşqçi məsləhətçisi peşəsinin “ixtiraçısı”

Kosicke Almaniyada “məşqçi məsləhətçisi” anlayışını futbola gətirən adam kimi qəbul olunur. Uzun illər bu sahədə ən nüfuzlu fiqurlardan biri olub, 2021-ci ilə qədər Julian Nagelsmann-la da birlikdə çalışıb. Yəni o, yalnız Klopp-un köhnə dostu deyil, həm də Alman futbolunun ən parlaq məşqçilərindən bəzilərinin karyera memarıdır.

Onu fərqli edən təkcə menecerlik bacarığı deyil. O, klub kimliyini, dəyərlər sistemini, brendin futbolçudan azarkeşə qədər hər kəsə necə ötürüldüyünü düşünən nadir futbol beyinlərindən biridir.

Bunun ən bariz nümunəsi isə… Bayern Munich.

Bremenli Werder azarkeşi, amma Bayern-in “Mia san mia”sının müəllifi

Bir az paradoks kimi səslənir: Bremen doğumlu, açıq-aşkar Werder azarkeşi olan, üstəlik Borussia Dortmund-un keçmiş uğurlu baş məşqçisi Jürgen Klopp-un məsləhətçisi – və bu adam Bayern Munich-in ikonlaşmış “Mia san mia” şüarını rəsmi klub sloqanına çevirən şəxsdir.

Kosicke 2023-cü ildə SPOX və GOAL-a verdiyi müsahibədə bu hekayəni danışmışdı. Həmin material Alman İdman Jurnalistləri Assosiasiyası tərəfindən 2023-cü ilin Böyük Onlayn Mükafatına layiq görülən “Mia san mia” tarixinə həsr olunmuş multimedial layihənin bir hissəsi idi.

Hekayə 2008-ci ildə başlayır. Kosicke o zaman biznes tərəfdaşı Oliver Bierhoff ilə birlikdə İsveçrəyə, FIFA tədbirinə uçurdu. Təsadüf bu ya, eyni təyyarədə Uli Hoeneß də var idi. Hoeneß yolda öz futbolçularından gileylənir, daha dərinə gedəndə isə başqa bir problem ortaya çıxır: onun fikrincə, klub daxilində heç kim Bayern Munich-in əslində nəyə görə dayandığını, nəyi təmsil etdiyini dəqiq bilmir.

Kosicke bir sual verir: “Bəs sizin üçün Bayern Munich nəyə görə dayanır?” Cavab gəlmir. Düzgün, konkret cavab yox idi.

Nike və Adidas təcrübəsindən Allianz Arena-ya

Buradan sonra söhbətin axarı dəyişir. Kosicke ona Nike və Adidas-da uzun illər işlədiyini, bu şirkətlərin hər birində “şirkət bibliyası” adlanan sənədlər olduğunu deyir. Orada hər bir əməkdaşa brendin əsas dəyərləri, mesajları, davranış qaydaları izah olunur.

Hoeneß dərhal maraqlanır və soruşur: Bayern üçün də belə bir sənəd hazırlaya bilərsənmi?

Kosicke cavab verir: “Yüz faiz xəbərsiz, amma böyük özünəinamla razılaşdım”, – deyə o, illər sonra həmin anı xatırlayır. Hoeneß-in bir şərti vardı: o, qarşısında böyük konsaltinq şirkətlərinin qalstuklu komandalarını yox, yalnız Kosicke-nin özünü görmək istəyirdi.

Beləliklə, klub daxilində müxtəlif sahələrdən ibarət heterogen işçi qrupu yaradılır: fan-şopdan, marketinqdən, avadanlıq məsulundan, gənclər koordinatorundan, media şöbəsindən Stefan Mennerich və baş skaut Wolfgang Dremmler də bu komandanın bir hissəsi olur. Dörd həftə ərzində Bayern Munich-in dəyərləri üzərində birgə işləyirlər.

Sloqan əvvəldən hazır idi

“Mia san mia” işin sonunda birdən-birə ortaya çıxan ideya deyildi. Kosicke üçün bu şüar daha təyyarədə, Hoeneß-lə ilk söhbət zamanı beynində formalaşmışdı. Sadəcə, həmin an bunu dilə gətirmədi. Öz ifadəsiylə, “ilk dəqiqədən kartları açmaq” istəmədi. Əvəlcə dəyərləri, məzmunu birlikdə işlədilər, sonra sloqan bu dəyərlərin üstündə oturdu.

Nəticədə 16 “əmr” üzərində razılığa gəldilər. Məsələn: “Biz bir ailəyik və bir-birimizin yanında dayanırıq.” Və ya: “Biz bir-birimiz haqqında ictimaiyyət qarşısında danışmırıq.” Kağız üzərində bu cümlələr sadə görünə bilər, amma böyük klub mədəniyyətinin içində bu tip qaydalar çox şeyi müəyyənləşdirir.

Lederhosen cildi, Bavariya dialekti və “Mir san mir” səhvi

Növbəti səhnə artıq Bayern idarə heyətinin qarşısında keçir. Kosicke təqdimat üçün hazırladığı “bibliya”nın bir neçə nüsxəsini həqiqi lederhosen dərisindən cildlətdirir. Simvolik, amma güclü jest.

O, üz qabığını açanda zalda hamı məmnun qalır. Hoeneß isə belə deyir: “Əla sloqandır, amma bu MIR kosmik stansiyadır.” Səbəb sadə idi: üz qabığında “Mia san mia” yox, “Mir san mir” yazılmışdı. Bremenli biri üçün Bavariya dialektini yüz faiz düzgün yazmaq asan deyildi. Düzəliş edildi, səhv oradaca həll olundu.

Kosicke-nin işi bununla bitmədi. O, yalnız dəyərlər kitabçasını hazırlamaqla kifayətlənmədi, klub daxilində tətbiq üçün yol xəritəsi də yazdı. Sonra hesab-fakturanı təqdim edərkən sloqanla bağlı bütün hüquqlarından imtina etdi və söz verdi: “Narahat olmayın, Bremenli biri və Jürgen Klopp-un məsləhətçisi kimi heç vaxt özümü ‘Mia san mia’nın böyük ixtiraçısı kimi təqdim etməyəcəyəm.”

Plan aydın idi: klub ofisində işə yeni başlayan əməkdaşdan tutmuş, gənclər komandalarına gələn yerli oyunçuya, hətta Sadio Mané kimi ulduz transferlərə qədər hər kəs bu “bibliya”nı onboarding zamanı almalı, “Biz kimik, hansı dəyərlərlə yaşayırıq” mesajını daha ilk gündən görməli idi.

Bu gün isə həmin adam, Bayern-in kimliyini kağıza tökən, Klopp-un karyerasını kölgədən yönəldən bu Bremenli, Almaniya yığmasının yenidən qurulmasının mərkəzinə keçir. Sual indi belədir: DFB üçün yeni “Mia san mia” nə olacaq?