Kylian Mbappé 20 illik Nike dövrünü bitirdi: On ilə yeni anlaşma
Kylian Mbappé karyerasının ən böyük kənar-meydança dönüşlərindən birinə imza atdı. Fransa millisinin kapitanı 20 ilə yaxın davam edən Nike tərəfdaşlığını başa vurdu və İsveçrənin yüksələn idman brendi On ilə krampon müqaviləsi bağladı.
Bu, təkcə bir sponsor dəyişikliyi deyil. Bazarın nəhənglərinə açıq çağırışdır.
On futbola girir – və qapını zərblə açır
İndiyədək əsasən qaçış və tennis avadanlıqları ilə tanınan, Zürxdə yerləşən On gələn ildən etibarən futbola ciddi şəkildə daxil olmağı planlaşdırır. Şirkət artıq ilk böyük fiqurunu da gətirib – Thierry Henry yeni futbol direktoru təyin olunub.
Brendin arxasında başqa bir böyük ad da var: Roger Federer. O da karyerasının sonuna yaxın Nike-dən ayrılıb On-a qoşulmuşdu və hazırda şirkətin səhmdarıdır. Eyni yolun daha iddialı versiyasını indi Mbappé tutur – o da On-un səhmdarı olacaq.
Mbappé yeni tərəfdaşlığı belə izah edib: “Əvvəldən məni On-a çəkən, sabahın oyununu formalaşdırmağa kömək edəcək tamamilə yeni bir şeyi birlikdə qurmaq imkanı idi. Təcrübəmi və baxışımı yaratdıqlarımıza gətirmək, innovasiya ilə mümkün olanın sərhədlərini zorlamalı və həmişə futboldan aldığım həqiqi zövqə sadiq qalmalıyam. Ortada ortaq bir arzu var və bu, yalnız başlanğıcdır”.
İlk kramponlar artıq meydanda
On futbolda tam yenidir. Şirkət bu həftə ilk krampon modelini təqdim edib – Lightspray Prototype. Bu model geniş satışa yalnız gələn ildən çıxacaq. Sonra isə məşq geyimlərinə və daha geniş futbol kolleksiyasına keçid planlaşdırılır.
Yəni Mbappé sadəcə brend siması deyil, yeni futbol layihəsinin ön cəbhəsində dayanan, məhsulun formalaşmasında söz sahibi olan ulduz kimi mövqelənir.
Nike üçün ağır zərbə
Bu ayrılıq sadə müqavilə müddəti bitməsi kimi görünə bilər, amma zərbənin ağırlığı böyükdür. Mbappé-nin Nike ilə müqaviləsi dünya çempionatından sonra başa çatdı və fransalı hücumçu ayrılmaq qərarına gəldi.
Bu, Nike üçün son illərin ən sarsıdıcı itkilərindən biridir. Şirkət artıq iki il əvvəl Barcelona və İspaniya millisinin gənc ulduzu Lamine Yamal-ı Adidas-a uduzmuşdu. İndi isə 27 yaşlı Mbappé – uzun illər Nike Football kampaniyalarının aparıcı siması olmuş oyunçu – də gedir.
Nike açıqlamasında ayrılığı belə şərh edib: “Kylian-ın Nike ilə yolu o, doqquz yaşında olanda başladı. Demək olar ki, iki onillik ərzində oyunu formalaşdıran anları birlikdə paylaşdıq və o, Nike Football-un mühüm bir hissəsi olub. Meydanda və kənarda birlikdə əldə etdiklərimizlə qürur duyuruq”.
Şirkət hörmətli, amma aydın şəkildə vidalaşır. İndi isə Mbappé-nin siması başqa bir brendin gələcək planlarını daşıyacaq.
İki nəhəng, bir bazar – və araya girmək istəyənlər
Futbol avadanlıqları bazarında mənzərə uzun müddətdir dəyişmir: Nike və Adidas meydanda hökmranlıq edir. Pərakəndə satıcı Fútbol Emotion-un məlumatına görə, bu yay keçirilən dünya çempionatında futbolçuların 40 faizdən çoxu məhz bu iki brendin kramponlarını geyinib. Puma təxminən 10 faiz payla onların arxasınca gəlir.
Qalanlar üçün isə yer daralıb. Under Armour, New Balance və Skechers kimi “çağırışçı” brendlər illərdir bu divarları yarmağa çalışır. Skechers-in kramponlarını İngiltərə millisinin kapitanı Harry Kane geyinsə də, bu adların heç biri pərakəndə bazarda real sıçrayış edə bilməyib.
On isə fərqli strategiya seçir: ən böyük ulduzlardan birini, Kylian Mbappé-ni özü ilə birlikdə risk almağa razı salır, onu həm sima, həm də səhmdar kimi layihəyə daxil edir, üstəlik Thierry Henry və Roger Federer kimi adlarla layihəni gücləndirir.
Bu, cəsarətli gedişdir. Amma futbolun yeni dövründə məhz belə gedişlər oyunu dəyişir.
İndi əsas sual budur: Mbappé və On bu sıx bazarda Nike–Adidas duetinə həqiqətən meydan oxuya biləcək, yoxsa bu, sadəcə parlaq, amma qısa sürən bir eksperiment kimi yadda qalacaq?
