Mbappe Nike ilə yollarını ayırdı – On Holding ilə yeni dövr
Mbappe təxminən 20 ildən sonra Nike ilə yollarını rəsmən ayırdı və futbol marketinqində yeni dövrə qapı açdı. Madrid ulduzu İsveçrənin idman nəhəngi On Holding ilə tarixi əməkdaşlığa imza atdı – bu da şirkətin peşəkar futbola rəsmi girişinin start siqnalı kimi görünür.
Uşaq yaşdan qurulan bağ qopdu
Mbappe Nike ilə müqavilə imzalayanda cəmi səkkiz yaşı var idi. O vaxtdan bəri amerikalı brend onunla birlikdə böyüdü, o da Nike ilə. Akademiya illərindən başlayaraq Monaco, Paris Saint-Germain və nəhayət Madrid mərhələlərinə qədər fransız hücumçuya xüsusi dəstək göstərildi.
Zaman keçdikcə Mbappe, Cristiano Ronaldo və Vinicius Jr ilə yanaşı, Nike üçün qlobal simvollarından birinə çevrildi. Xüsusilə də Mercurial buts xəttinin əsas üzü kimi ön plana çıxdı. Adını daşıyan eksklüziv butslar, reklam kampaniyalarında mərkəzi rol, ən yüksək gəlirli ulduzlara verilən status – hamısı bu uzun münasibətin parçası idi.
İndi isə bu hekayə bağlandı. 31 iyulda Nike ilə müqavilənin müddəti bitdi və təxminlər, şayiələr, səssiz gözləntilərdən sonra qərar rəsmiləşdi.
Qaçışdan futbola: On Holding-in böyük addımı
Mbappe-nin seçdiyi yeni ünvan – On Holding – illərdir əsasən qaçış ayaqqabıları və idman geyimi ilə tanınırdı. Şirkət öz nüfuzunu atletika və qaçış dünyasında qurdu, amma son illərdə iddialarını genişləndirir.
2019-cu ilin noyabrında tennis əfsanəsi Roger Federer şirkətə investor və strateji tərəfdaş kimi qoşulanda bu genişlənmənin istiqaməti daha aydın görünməyə başladı. İndi isə növbə futbola çatdı. Mbappe-nin gəlişi On üçün sadəcə yeni müqavilə deyil, idman bazarının ən böyük səhnəsinə açılan qapıdır.
Fransız hücumçu rəsmi açıqlamasında bu əməkdaşlığın fəlsəfəsini belə izah edib: onu On-a cəlb edən əsas məqam sabahın oyununu formalaşdıracaq tamamilə yeni bir şey qurmaq imkanıdır. O, öz təcrübəsini və baxışını yeni məhsulların yaradılmasına gətirmək, innovasiya ilə mümkün olanın sərhədlərini itələmək və eyni zamanda futbolun sevincinə sadiq qalmaq istəyir. Mbappe bu münasibəti “ortaq xəyalın başlanğıcı” kimi təsvir edib.
Federer nümunəsi: Tanış ssenari
Bu addım üçün futboldan kənarda aydın presedent var. Roger Federer də uzun illər davam edən Nike əməkdaşlığını bitirib On ilə birləşmişdi. Zaman keçdikcə o, şirkətdə şərikə çevrildi və öz imzasını daşıyan məhsul xəttini yaratdı.
Mbappe-nin seçimi bu modelə çox bənzəyir: hazır brendə sadəcə üz olmaq yox, onun gələcək istiqamətini müəyyənləşdirən fiqura çevrilmək. On Holding-in peşəkar futbola hazırlaşan kolleksiyasında fransız hücumçunun birbaşa dizayn və inkişaf prosesində rol alacağı artıq aydın görünür.
20 illik dövrün sonu – yeni oyunun başlanğıcı
Nike, Mbappe-ni uşaq yaşlarından elit səviyyəyə qədər müşayiət etdi, ona Ronaldo kimi superulduzlara məxsus imtiyazlar verdi. İndi isə bu münasibətə nöqtə qoymaqla, futbol marketinqində bütöv bir fəsil bağlanır.
Eyni zamanda yeni bir fəsil açılır: On Holding futbola girir, Mbappe isə sadəcə meydanda deyil, brendin laboratoriyalarında da oyunu formalaşdıran fiqura çevrilir.
Bu əməkdaşlıq yalnız buts rəflərini dəyişəcək, yoxsa sabahın futbolunun estetikasını da yenidən yazacaq? Bunu artıq növbəti illər göstərəcək.
