Vozinha: Mundialın qəhrəmanı qapıçı Çin bazarını fəth edir
İspaniya ilə 0:0 hesablı oyunda göstərdiyi möhtəşəm performans yalnız Cabo Verde millisinin qapısını deyil, dünya futbol bazarını da kilidlədi. 40 yaşlı qapıçı Vozinha bir həftənin içində sadəcə turnirin sürpriz fiquru yox, qlobal kommersiya fenomeninə çevrildi.
Çində bəzi ən böyük şirkətlər artıq onun imzası uğrunda səssiz yarışa başlayıblar. Məqsəd aydındır: Afrika futbolçusunun dünya çempionatındakı qəhrəmanlığını brend gücünə çevirmək.
Bir oyundan sonra gələn şöhrət partlayışı
İspaniya ilə qolsuz heç-heçə. Oyunun adamı – Vozinha. Bu titul təcrübəli qapıçı üçün adi statistik qeyd yox, karyerasını alt-üst edən dönüm nöqtəsi oldu.
Sosial şəbəkələrdə partlayış dərhal hiss olundu. Agent Bernardo Vasconcelos-un dediyinə görə, Vozinha-nın Instagram izləyicilərinin sayı 50 min ətrafından bir anda 14 milyonun üzərinə sıçrayıb. Bu rəqəm artıq bəzi dünya ulduzlarını geridə qoyur; basketbol superulduzu Kevin Durant və amerika futbolunun simalarından Patrick Mahomes ilə müqayisələr boş yerə deyil.
Bir anda bütün dünyanın tanıdığı, paylaşdığı, müzakirə etdiyi qapıçıya çevrildi.
Ma Ning effekti və Çin bazarının iştahı
Çin mediasında yayılan məlumatlara əsasən, dünya çempionatında idarə etdiyi oyunlardan sonra ölkənin tanınmış hakimi Ma Ning reklam müqavilələrindən təxminən 10 milyon yuan (təxminən 1,48 milyon ABŞ dolları) qazanmağa yaxındır.
Bu fon Vozinha üçün real bazar ölçüsünü göstərir. Əgər bir hakim bu qədər gəlir əldə edirsə, mundialın simalarından birinə çevrilən, sosial şəbəkələrdə milyonlarla izləyicisi olan qapıçı üçün rəqəmlərin bir neçə milyon dollara çatması artıq təəccüblü sayılmayacaq.
Çin şirkətləri də bunu çox yaxşı anlayır. Onlar yalnız idman performansını deyil, Afrika qitəsindən çıxan, gec yetişmiş, amma hekayəsi ilə cəlb edən bir ulduz obrazını alırlar.
Agent danışır: “Səssiz həyat bitdi”
Bernardo Vasconcelos Braziliya mediasına açıqlamasında son günlərin necə gərgin keçdiyini gizlətməyib:
“Son günlər onun üçün idarə etmək baxımından çətin olub. Vozinha çox sakit, ayaqları yerdə olan bir insandır, amma dünya çempionatındakı debütündən sonra yaranan səs-küy həddindən artıq böyükdür,” – deyə agent bildirib.
Təkliflər isə artıq yağış kimi yağır: reklam, sponsorluq, imic razılaşmaları, müxtəlif kommersiya layihələri. Vasconcelos-un sözlərinə görə, xüsusilə Braziliya şirkətlərindən çoxsaylı müraciətlər gəlib. Amma məsələ bununla bitmir. Avropanın aparıcı kommunikasiya və reklam agentlikləri, eləcə də Çinin ən böyük qurumları qapıçı ilə işləmək üçün sıraya düzülüblər.
Bir neçə gün əvvəl adı yalnız futbol həvəskarlarına tanış olan qapıçı indi qlobal marketinq planlarının mərkəzinə yerləşib.
Futbol meydanından kənarda yeni oyun
Vozinha-nın hekayəsi bu mundialda yalnız idman nəticələri ilə ölçülmür. Bu, həm də müasir futbolda bir oyunun karyeranı, maliyyə imkanlarını, ictimai statusu necə dəyişə bildiyinin canlı nümunəsidir.
Çin bazarı üçün isə bu, nadir fürsətdir: Afrika qapıçısı, gec parlayan ulduz, möhtəşəm mundial oyunu və milyonlarla onlayn azarkeş. Bütün elementlər bir reklam kampaniyasının ideal ssenarisi kimi görünür.
İndi sual təkcə onun növbəti klubunun harada olacağı deyil. Sual budur: Vozinha bu gözlənilməz şöhrət dalğasını necə idarə edəcək və dünya çempionatının ən gözlənilməz ulduzlarından biri kommersiya meydanında nə qədər irəli gedə biləcək?
