Dünyanın nəbzi yenidən futbol topunun ətrafında döyünməyə hazırlaşır. Növbəti FIFA World Cup yaxınlaşdıqca, meydanda hələ start fitəsi səslənməyib, amma böyük oyun artıq başqa yerdə başlayıb – Nike, Adidas, Puma və Reebok üçün bu, brend savaşının final mərhələsidir.
Dünya Kuboku öncəsi “brend derbisi”
İdman geyimləri bazarında hazırda əsas məsələ tanınma və yadda qalmaqdır. Xüsusən də Nike üçün. Şirkətin dönüş planı ardıcıl zərbələr alır, Avropadakı çətin iqtisadi mühit də sektoru sıxır. Belə bir anda ABŞ, Meksika və Kanadada keçiriləcək, iyun–iyul aylarına yayılan iki aylıq Dünya Kuboku pəncərəsi qızıl şansdır.
Futbol ayaqqabısı kateqoriyasında son 12 ayda hiss olunan durğunluq yerini yenidən hərarətə verir. Soccer.com-un istehlakçı merçandayzinq direktoru Billy Lalor-un sözlərinə görə, turnir ərəfəsində maraq açıq-aşkar canlanır, məhsul çıxışları sürətlənir, brendlər isə Dünya Kuboku motivli hər detalı oyuna qatmağa çalışır.
Nike – meydanda da, küçədə də hücumda
Nike artıq ABŞ millisinin rəsmi “Team USA” emblemini daşıyan xüsusi Air Force 1 versiyalarını hazırlayıb. Bu model yalnız meydan üçün deyil, tribunalar və küçə üçün də mesajdır: ev sahibi ölkənin Dünya Kubokundakı rolu vurğulanır, Amerika motivli yeni formalarla birlikdə vahid vizual hekayə qurulur.
Rəqib Meksika üçün isə fərqli yanaşma seçilib. Komanda Adidas tərəfindən sponsorlaşdırıldığı üçün Nike, daban hissəsində “Mexico Tiempo FC” yazısı olan versiya ilə daha incə, amma bir o qədər də aydın jest edir. Sponsorluq xətləri pozulmur, amma rəqabət hissi itmir.
Şirkət həm də nostalji kartını açır. 2013-cü ildə təqdim olunmuş və azarkeşlərin sevimlisinə çevrilmiş Nike Kobe 8 Protro “Mambacurial” ilk dəfə yenidən satışa çıxarılır. Aşağı boğazlı bu model yenə bənövşəyi çalarlardan çəhrayıya keçən mesh üst hissə, burunda parlaq yaşıl Swoosh və daha reaktivlik verən təkmilləşdirilmiş içliklə gəlir. Basketbol ikonası Kobe Bryant-ın irsi, futbol estetikasına toxunaraq Dünya Kuboku dövründə yenidən səhnəyə qayıdır.
Adidas – mağazadan tarixə, oradan Dünya Kubokuna
Adidas isə oyuna başqa cəbhədən girir. Şirkət ötən ay New Jersey ştatının East Rutherford şəhərində yerləşən American Dream Mall daxilində 9 min kvadrat futluq ilk ABŞ-mərkəzli futbol mağazasını açdı. Məkan təkcə satış nöqtəsi deyil, futbol atmosferi ilə dolu immersiv təcrübə kimi qurulub. Ticarət mərkəzinin rəhbərliyi bu açılışı il boyu planlaşdırılan Dünya Kuboku yönümlü təşəbbüslərin startı kimi təqdim edir və özünü idman azarkeşləri üçün mərkəzə çevirmək istəyir.
Adidas klassiklərini də yenidən oyuna qaytarır. Şirkət Meksika, Argentina və Kolumbiya üçün hazırladığı kapsul kolleksiya çərçivəsində Gazelle modelinin üç “Bringback” rəngini satışa çıxarıb. Bu modellər Dick’s Sporting Goods onlayn platformasında mövcuddur. Bring Back konsepsiyası əfsanəvi komandalar və matçlardan tanınan köhnə futbol üslublarını – köhnə Adidas formaları, trening dəstləri, köynəkləri – yenidən gündəmə daşıyır.
Başqa bir nostalji toxunuşu da Yohji Yamamoto ilə ortaq layihədən gəlir. Adidas və dizayner brend Y-3 2006-cı ildən tanınan “Beast Pact” butslarını bu dəfə dişsiz, nazik altlıqlı gündəlik idman ayaqqabısı kimi geri qaytarır. İyulda satışa çıxacaq bu cütlüklərin hər biri 300 dollara qiymətləndirilir. Yəni Adidas həm meydanı, həm də podiumu hədəfə alır.
Puma – səhnədə sakit, tribunada səs-küylü
Puma üçün Dünya Kuboku dövrü fərqli strategiya ilə keçir. Şirkət bu turnir üçün xüsusi ayaqqabı lansmanı gözlənilmədiyini bildirir, amma bu, turnirdə görünməyəcəyi anlamına gəlmir. Oktyabrda keçirilən gəlir zəngi zamanı baş direktor Arthur Hoeld brendin bu il böyük idman tədbirlərində “istilik” toplamasının vacibliyini açıq şəkildə vurğulayıb.
Fevralın 26-da keçirilən dördüncü rüb konfransında o, FIFA World Cup-ı xüsusi qeyd edib və Puma-nın sponsorluq etdiyi yığmaların sayəsində ilin ən böyük idman səhnələrindən birində brend üçün “çox güclü mövcudluq” vəd edib. Şirkət artıq Portuqaliya, Mərakeş, Qana, Paraqvay, Seneqal, Kot-d’İvuar, Çexiya, İsveçrə, Yeni Zelandiya, Avstriya və Misir daxil olmaqla 11 milli komanda üçün yeni formaları təqdim edib.
Puma-nın ən böyük səhmdarı artıq Anta-dır və şirkət 2026-cı ili keçid ili kimi hədəfləyib. Plan aydındır: 2027-dən etibarən yenidən sektor orta göstəricilərini üstələmək. Fokus yalnız futbolda deyil, Hyrox və F1 kimi hazırda idman gündəmini zəbt edən sahələrdə də güclənməyə yönəlib.
Soccer.com nümayəndəsi Billy Lalor-a görə, Puma-nın futbol buts bazarındakı daha böyük sıçrayışı məhz 2027-ci ilə, Braziliyanın ev sahibliyi edəcəyi FIFA Women’s World Cup ilə üst-üstə düşəcək. Yəni şirkət hazırda səhnəni hazırlayır, böyük hücumu isə qadın futbolunun ən böyük turnirinə saxlayır.
Reebok – yenidən oyuna qayıdış
Uzun müddət futbol səhnəsindən kənarda qalan Reebok isə qapını səs-küylə döyür. Şirkət ötən ay Avropanın ən məhsuldar hücumçularından biri sayılan Dušan Vlahović ilə sponsorluq müqaviləsi imzalayaraq futbola rəsmi dönüşünü elan etdi. Uzunmüddətli əməkdaşlıq çərçivəsində Vlahović həm geyim, həm də ayaqqabı xətlərinin siması olacaq.
Bu yay Reebok-un yeni performans buts modeli Sidewinder debüt edəcək. Şirkət bir həftə sonra ikinci addımı atdı və elit müdafiəçi Trevoh Chalobah ilə də müqavilə bağladı. Chalobah yeni Sidewinder modelini artıq ötən ay UEFA Champions League pley-off matçında ayağında sınaqdan keçirdi. Yəni Reebok əvvəlcə meydanda sübut edir, sonra vitrinə çıxarır.
Dünya Kubokunun startına hələ aylar qalıb, amma brend oyunu artıq başladı. İndi sual budur: iyun gəlib ilk top mərkəzdən hərəkətə başlayanda, tribunalar və küçələrdə hansı loqo daha çox görünəcək? Nike, Adidas, Puma, yoxsa köhnə tanış Reebok bu dəfə hesabı açacaq?
