Dünyanın nəbzi yenidən futbolda döyünür. Növbəti FIFA Dünya Çempionatı yaxınlaşdıqca, meydanda hələ top diyirlənməmiş, pərdə arxasında başqa bir yarış artıq başlayıb: idman nəhənglərinin brend savaşı.
Nike, Adidas, Puma, Reebok – hamısı eyni sualın arxasınca qaçır: 2026-cı ilin yayında ABŞ, Meksika və Kanadada keçiriləcək turnirin dalğasından kim daha çox pay götürəcək?
Nike: meydanda da, küçədə də hücuma keçir
Nike üçün bu yay sadəcə turnir deyil, həm də imic bərpası şansıdır. Şirkətin son aylardakı dalğalı performansı fonunda Dünya Çempionatı ideal vitrinə çevrilir. Ona görə də Swoosh bu dəfə riskə getmir, birbaşa ikonlara söykənir.
ABŞ Millisi üçün xüsusi Air Force 1 buraxılır. Rəsmi “Team USA” nişanı daşıyan bu model, meydandan çox küçə mədəniyyətinə oynayan, lakin Dünya Çempionatının ab-havasını ayaqqabıya daşıyan bir jestdir. Rəqib Meksika üçün isə fərqli yanaşma var: komandanı Adidas sponsorluq etdiyindən, Nike yalnız daban hissəsində “Mexico Tiempo FC” yazısı ilə kifayətlənir. Hər iki modeldə mesaj eynidir – turnir başlayanda hər addımda futbol xatırladılacaq.
Nike bununla kifayətlənmir. ABŞ-ın ev sahibi kimi rolunu ön plana çəkən yeni formalar hazırlanıb: Amerika motivləri ilə işlənmiş, 2026 üçün düşünülmüş dizaynlar həm oyunçular, həm də azarkeşlər üçün simvolik paketə çevrilir. Bu, sadəcə geyim deyil, ev sahibliyinin vizual manifestidir.
Brendin ən emosional addımlarından biri isə Kobe Bryant irsinə qayıdışdır. 2013-cü ildən bəri ilk dəfə Nike Kobe 8 Protro “Mambacurial” yenidən satışa çıxarılır. Aşağı boğazlı model yenə bənövşəyi-çəhrayı mesh üst hissə, burunda parlaq yaşıl Swoosh və bu dəfə daha reaktiv, təkmilləşdirilmiş içliklə gəlir. Basketbol ikonunun adı, futbol estetikasına bağlanaraq, Dünya Çempionatının yaratdığı ümumi “futbol hər yerdədir” ovqatına əlavə güc verir.
Adidas: Amerikanın qapısını geniş açır
Adidas isə hücumunu birbaşa ABŞ bazarından başlayır. Şirkət ötən ay Nyu-Cersidə, American Dream Mall daxilində 9 min kvadrat futluq ilk ABŞ-mərkəzli futbol mağazasını istifadəyə verib. Burada məqsəd sadəcə məhsul satmaq deyil, tamamilə futbola həsr olunmuş, immersiv bir mühit qurmaqdır.
Mərkəz özü də Dünya Çempionatı ili üçün planlaşdırdığı təşəbbüslərlə bu açılışı böyük bir strategiyanın parçasına çevirir. American Dream, özünü qlobal idman azarkeşləri üçün toplanma nöqtəsi kimi mövqeləndirməyə çalışır və Adidas bu ssenaridə baş rollardan birini tutur.
Brend köklərinə də dönür. “Bringback” kapsulu çərçivəsində Gazelle modelinin üç ölkəyə – Meksika, Argentina və Kolumbiya – həsr olunmuş rəng çalarları yenidən təqdim olunur. Bu ayaqqabılar Dick’s Sporting Goods onlayn platformasında satışdadır və daha böyük bir xəttin – klassik futbol üslubunu dirçəldən Bring Back kolleksiyasının – tərkib hissəsidir. Köhnə dövrlərin formaları, treningləri, köynəkləri, əfsanəvi komandaların və matçların xatirəsi yenidən gündəmə daşınır.
Adidas xatirə ilə kifayətlənmir, kult əməkdaşlığa da qayıdır. Yohji Yamamoto ilə birlikdə 2006-cı ilin Y-3 “Beast Pact” çəkmələri yenidən doğulur. Bu dəfə dişsiz, incə altlıqlı, gündəlik geyim üçün nəzərdə tutulmuş idman ayaqqabısı kimi. Cütü 300 dollara satışa çıxacaq bu modellər iyulda vitrinlərə gələcək və bir vaxtlar meydanda olan “canavar” obrazını bu dəfə şəhər küçələrinə daşıyacaq.
Puma: səhnəyə formasız, amma səssiz çıxmır
Puma bu Dünya Çempionatı üçün yeni buts seriyası elan etməyə hazırlaşmır. Lakin bu, brendin turnirdə görünməyəcəyi anlamına gəlmir. Əksinə, şirkət öz gücünü başqa cəbhədə toplamağa çalışır: meydanda forma geyən komandalar vasitəsilə.
CEO Arthur Hoeld oktyabr və fevraldakı gəlir çağırışlarında açıq danışıb: brendin idman tədbirlərində “istilik” toplaması, yəni diqqət mərkəzinə qayıtması vacibdir. Onun vurğuladığı əsas platformalardan biri də məhz bu Dünya Çempionatıdır. Puma-nın sponsorluq etdiyi yığmalar – Portuqaliya, Mərakeş, Qana, Paraqvay, Seneqal, Kot-d’İvuar, Çexiya, İsveçrə, Yeni Zelandiya, Avstriya və Misir – turnirdə şirkətə güclü görünürlük vəd edir.
Puma üçün 2026 rəsmi şəkildə “keçid ili” kimi kodlaşdırılıb. Anta artıq şirkətin ən böyük səhmdarıdır və plan belədir: 2027-dən etibarən yenidən sektor ortalamasından yuxarı artım tempinə qayıtmaq. Strategiyanın bir hissəsi də Hyrox və F1 kimi hazırda idman söhbətlərinə hakim olan sahələrə fokuslanmaqdır.
Soccer.com nümayəndəsi Billy Lalor-a görə, Puma-nın futbol buts bazarındakı real sıçrayışı da elə 2027-ci ilə, Braziliyanın ev sahibliyi edəcəyi FIFA Qadınlar Dünya Çempionatı dövrünə təsadüf edəcək. Yəni bu dəfə brend daha çox forma və loqo ilə xatırlanacaq, əsas ayaqqabı hücumu isə növbəti dalğaya saxlanılıb.
Reebok: səhnəyə geri dönüş, bir hücumçu və bir müdafiəçi ilə
Uzun müddət futboldan uzaq qalan Reebok isə sakitcə kənardan baxmaq niyyətində deyil. Şirkət ötən ay Avropanın ən məhsuldar hücumçularından biri sayılan Dušan Vlahović ilə sponsorluq müqaviləsi imzalayaraq futbola rəsmi dönüşünü elan edib.
Bu uzunmüddətli əməkdaşlıq çərçivəsində Vlahović brendin geyim və ayaqqabı xəttinin simasına çevrilir. Ən önəmli detal isə yayda debüt edəcək Sidewinder performans butsudur. Reebok onu sırf kampaniya posterində saxlamır; ayaqqabını birbaşa elita səviyyəsində sınağa çıxarır.
Cəmi bir həftə sonra şirkət ikinci zərbəni endirir: bu dəfə Trevoh Chalobah ilə müqavilə bağlanır. Elit səviyyəli müdafiəçi Sidewinder modelini artıq ötən ay UEFA Champions League pley-off matçında ayağında sınaqdan keçirib. Yəni Reebok yeni məhsulunu eyni anda həm hücumda, həm müdafiədə, həm də ən böyük klub səhnəsində nümayiş etdirir.
Dünya Çempionatı hələ başlamayıb, amma brendlər artıq öz qrup mərhələlərini oynayırlar. Kimisi köklərinə qayıdır, kimisi yenidən doğulur, kimisi isə səbir edib 2027-ni gözləyir. İndi sual budur: iyunun isti axşamlarında azarkeşlər daha çox hansı loqonu xatırlayacaq – meydanda vurulan qolları, yoxsa şəhər küçələrində görünən ayaqqabıları?
